ورزشکاران حرفه‌ای به‌مثابه اینفلوئنسرهای سبک زندگی

لباف, امیرحسین; وحدانی, محسن

doi:10.22034/sls.2025.66610.1513

ورزشکاران حرفه‌ای به‌مثابه اینفلوئنسرهای سبک زندگی

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

¹ گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

² گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران

10.22034/sls.2025.66610.1513

چکیده

مطالعه حاضر با هدف واکاوی نقش ورزشکاران حرفه‌ای در جایگاه اینفلوئنسرهای سبک زندگی و تحلیل تأثیرات آنان بر الگوهای رفتاری و گزینش‌های روزمره مخاطبان صورت پذیرفت. این پژوهش کیفی با اتکا بر پارادایم نظریه داده‌بنیاد گلیزر و از طریق گردآوری داده‌ها در قالب ۲۱ مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با چهار گروه هدف شامل کاربران فعال فضای مجازی، ورزشکاران حرفه‌ای، مشاوران بازاریابی ورزشی و صاحب‌نظران حوزه رسانه و ورزش اجرا شد. فرایند تحلیل داده‌ها مبتنی بر مراحل سه‌گانه کدگذاری باز (استخراج ۹۷ مفهوم اولیه)، محوری (سازماندهی مفاهیم در ۱۳ مقوله فرعی) و انتخابی (تلفیق نهایی در ۵ مقوله اصلی) انجام شد. اعتباربخشی یافته‌ها از طریق راهبردهای چندسویه‌سازی منابع داده‌ها و بازبینی مشارکت‌جویان تضمین گردید. مقوله‌های استخراج شده شامل 1) تأثیرات ورزشی و سلامت‌محور (انتخاب‌ها و عادات ورزشی، سبک زندگی، عادات غذایی)، 2) تأثیرات روان‌شناختی و عاطفی (رفتارهای روان‌شناختی، سلامت روانی، ذهن‌آگاهی)، 3) تأثیرات اجتماعی و فرهنگی (انتخاب‌های اجتماعی، ارزش‌های اخلاقی، مشارکت‌های خیریه، رفتارهای محیط زیستی)، 4) تأثیرات اقتصادی و مصرف‌گرایی (رفتارهای خرید، مد و فشن)، و 5) تأثیرات فناوری (استفاده از فناوری، رسانه‌های اجتماعی) بود. یافته‌های این پژوهش می‌تواند به سیاست‌گذاران، برندها و مدیران ورزشی در استفاده بهینه از ظرفیت اینفلوئنسری ورزشکاران کمک کند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

سبک زندگی سلامت محور

عنوان مقاله [English]

Professional Athletes as Lifestyle Influencers

نویسندگان [English]

Amir Hossein Labbaf ¹
Mohsen Vahdani ²

¹ Department of Motor Behavior and Sport Management, Faculty of Sports Sciences, University of Isfahan, Isfahan, Iran

² Department of Motor Behavior and Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Isfahan, Isfahan, Iran

چکیده [English]

The present study aimed to explore the role of professional athletes as lifestyle influencers and analyze their impact on the behavioral patterns and daily choices of their audience. This qualitative research was conducted based on Glaser's grounded theory paradigm through data collection in the form of 21 semi-structured interviews with four target groups: active social media users, professional athletes, sports marketing consultants, and experts in the field of media and sports. The data analysis process was based on the three stages of open coding (extraction of 97 initial concepts), axial coding (organization of concepts into 13 sub-categories), and selective coding (final integration into 5 main categories). The validity of the findings was ensured through data source triangulation and participant review strategies. The major categories extracted included: 1) Sports and Health-Oriented Influences (sports choices and habits, lifestyle, dietary habits), 2) Psychological and Emotional Influences (psychological behaviors, mental health, mindfulness), 3) Socio-Cultural Influences (social choices, ethical values, charitable contributions, environmental behaviors), 4) Economic and Consumerism Influences (purchasing behaviors, fashion and style), and 5) Technological Influences (use of technology, social media). The findings can assist policymakers, brands, and sports managers in optimally utilizing the influencer capacity of athletes.

کلیدواژه‌ها [English]